Couper ses campagnes ads risquent de te faire perdre beaucoup d’argent et de temps. L’apprentissage de l’algorthime, la collecte des données… On t’explique tout.
La publicité en ligne est un monde en constante évolution, et il peut être tentant de couper tes campagnes publicitaires dès que les résultats ne semblent pas être à la hauteur de tes attentes.
Cependant, cette réaction impulsive peut être contre-productive à long terme. Dans cet article, nous allons examiner pourquoi il est essentiel de ne pas couper tes campagnes Ads trop rapidement et pourquoi la persévérance peut être la clé de ton succès.
1. Le Délai d’Apprentissage des Algorithmes
L’un des principaux avantages des plateformes publicitaires en ligne telles que Google Ads et Facebook Ads est leur capacité à utiliser des algorithmes sophistiqués pour optimiser les performances de tes campagnes. Cependant, ces algorithmes ont besoin de temps pour apprendre et s’ajuster en fonction du comportement des utilisateurs.
Lorsque tu lances une nouvelle campagne, les premiers jours ou semaines peuvent ne pas donner les résultats que tu espères. Cependant, si tu coupes la campagne avant que l’algorithme ait eu suffisamment de données pour s’adapter, tu risques de passer à côté de son potentiel réel. Il est recommandé de donner à tes campagnes au moins deux à trois semaines pour optimiser leurs performances.
2. Les Effets de Saisonnalité et les Tendances à Long Terme
De nombreux secteurs connaissent des fluctuations saisonnières, ce qui signifie que les performances de tes campagnes publicitaires peuvent varier tout au long de l’année. Par exemple, les ventes de jouets peuvent augmenter considérablement pendant la période des fêtes, tandis que les ventes de maillots de bain seront plus élevées en été. Si tu coupes tes campagnes pendant les périodes creuses, tu risques de manquer les opportunités de pic de demande.
De plus, certaines tendances à long terme peuvent ne pas être immédiatement évidentes. Une campagne publicitaire qui ne semble pas porter ses fruits aujourd’hui pourrait contribuer à renforcer la notoriété de ta marque et à générer des ventes à long terme. Il est essentiel d’avoir une vision à long terme et de prendre en compte ces facteurs lors de l’évaluation de tes campagnes.
3. La qualité du score et la réduction des coûts
Les plateformes publicitaires en ligne attribuent souvent un score de qualité à tes annonces en fonction de leur pertinence pour les utilisateurs. Des annonces de haute qualité obtiennent un meilleur classement et coûtent moins cher par clic. Cependant, l’amélioration du score de qualité prend du temps et nécessite des ajustements continus.
Si tu arrêtes brusquement une campagne lorsque tu n’obtiens pas les résultats escomptés, tu risques de ne pas avoir eu le temps de maximiser la qualité de ton score. Cela signifie que lorsque tu relanceras la campagne, tu paieras potentiellement plus cher pour chaque clic. La persévérance dans l’optimisation de tes campagnes peut te permettre de réduire tes coûts publicitaires à long terme.
4. L’importance de l’expérimentation et de l’apprentissage
La publicité en ligne est un domaine en constante évolution, et ce qui fonctionnait hier peut ne pas fonctionner aujourd’hui. En expérimentant différentes approches et en apprenant des succès et des échecs de tes campagnes, tu peux affiner tes stratégies publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats à l’avenir. Se faire accompagner d’une agence SEA te serait très utilie pour comprendre tes performances.
Couper tes campagnes dès qu’elles rencontrent des difficultés peut te priver de l’opportunité d’apprendre et d’innover. Il est important de voir chaque campagne, même celles qui ne sont pas immédiatement performantes, comme une occasion d’acquérir de nouvelles connaissances et d’améliorer ton expertise en publicité en ligne.
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